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自動售貨機搶占海口市場宣傳計劃
作者：佚名 時間：2003-5-9 字體：[大] [中] [小]
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海南省簡稱瓊，省會海口。由于它位于海南島最大的河流南渡江口西側(cè)，正當南渡江的出海之口，故取名為海口。海口位于海南省北端，北臨瓊州海峽，與雷州半島海安鎮(zhèn)相距20海里，是海南省政治、文化、經(jīng)濟、交通中心。總面積218平方公里，市區(qū)面積25平方公里。人口四十余萬，轄2鎮(zhèn)、6鄉(xiāng)，市區(qū)范圍內(nèi)設振東區(qū)、新華區(qū)和秀英區(qū)3個區(qū)。海口風光秀麗，旅游資源豐富。
如何讓品牌利用海口的豐富資源，挖掘市場潛力，迅速搶占海口市場，贏得廣泛的知名度與美譽度，是本次宣傳計劃的重點。
活動主題：海口時尚風情秀
附主題：秀出海口，秀出你自己的時尚—整體形象宣傳
海口風情一日游—商品促銷活動
活動時間：2001年6月18日-2001年8月8日
活動目標：
提升品牌的知名度與美譽度，迅速搶占目標市場。
將新型方便的購物方式傳達給城市大眾，引導生活消費新時尚。
通過新穎、時尚的主題宣傳活動，全方位貼近城市大眾，吸引廣大的消費群體的關注及參與。
主題活動內(nèi)容：
·活動（一）
主題：秀出海口，秀出你自己的時尚
時間：6月18日-8月18日
形式：
1.自動售貨機外包裝設計作品秀
自動售貨機外包裝設計大賽將于二零零一年六月十八日至七月十八日全面展開，追求時尚并富有創(chuàng)造力的你，是否曾想過嘗試創(chuàng)造屬于你的時尚，與朋友一起分享你的快樂呢？或許，時尚之風并沒有你想象得那么難。你只要擁有非常不凡的創(chuàng)意和一鳴驚人的表現(xiàn)欲，你就將成為本次作品秀的主角。我們鼓勵任何大膽有趣的創(chuàng)意，追求潮流與新奇的你又怎能錯過呢？OK，準備好了嗎，那么就開始秀吧！秀出海口，秀出你自己的時尚。
本次大賽將初選二十名入圍作品，由公司免費制作成自動售貨機成品，并于2001年7月28日-8月8日，在市中心大型室內(nèi)廣場現(xiàn)場展出。海口市民可以依據(jù)自己對時尚的理解與偏好，到自動售貨機的硬幣兌換處換取多一元的硬幣，至自己喜歡的售貨機前購買商品，也為這款售貨機投上“一票”。 讓你的時尚和大家一起分享。
截止2001年8月8日下午5時，依據(jù)各售貨機的投幣情況，產(chǎn)生最受歡迎的自動售貨機大獎兩名，在媒體上公布獲獎名單及獎品，可現(xiàn)場舉行一個小型的頒獎活動。（獎品由各供應商提供）
工作流程：
1、聯(lián)系各供應商，準備促銷商品及獎品（6月17日以前）
2、聯(lián)系場地，投放自動售貨機（6月17日以前）
3、聯(lián)系各媒體，發(fā)布活動通告（6月17日以前）
4、印刷及散發(fā)宣傳品（6月17日以前）
5、入圍產(chǎn)品噴繪成品（7月27日以前）
6、聯(lián)系展出場地，硬幣兌換臺及充足的硬幣（7月27日以前）
7、現(xiàn)場秩序維持（7月28日-8月8日）
·活動（二）
主題：海口風情一日游
時間：6月18日-8月8日
形式：通過與各供應商的協(xié)商，實行特定商品捆綁式銷售：在飲料罐上附上有關當?shù)刂糜尉包c的重點推薦、自助旅游注意事項、景點附近設施以及優(yōu)惠代金券的精美小宣傳冊，讓消費者在消費自動售貨機的商品的同時，更能輕松暢游海南，品嘗當?shù)氐奶厣L味，推動當?shù)氐娘嬍澄幕奥糜蜗M。
工作流程：
1、收集各著名景點的資料及優(yōu)惠券（6月12日以前）
2、聯(lián)系各供應商，準備促銷商品（6月17日以前）
3、印刷宣傳冊（6月17日以前）
宣傳推廣形式：
以征集設計作品展示秀為主題活動，配合現(xiàn)場評選、商品捆綁促銷，輔以傳統(tǒng)媒體及新型網(wǎng)絡媒體廣告宣傳，同時以軟性新聞報道等形式相互配合，相互作用，貫穿于整體宣傳推廣活動中，方可達到更大的告知及影響購買的作用。
宣傳推廣整體預算：(略)
總結：
希望通過以上宣傳推廣活動，讓品牌以閃電般的速度搶占目標市場，占領市場份額，迅速提升品牌的知名度及美譽度；
希望通過加強網(wǎng)絡建設，提升目標顧客對品牌的認知、接受、了解及使用的速度，形成習慣性消費；
希望品牌成為年輕、時尚、潮流的代名詞。